地脚螺栓规格表:杨鸣镝:美国媒体寻求新模式(1)

来源:百度文库 编辑:微思作业网 时间:2019/10/18 19:21:12
《多维月刊》2006年7月号专稿/最近一年美国传统媒体发生的变化,可以说不再是科技尝试,将网站开辟了事;而是一场思想的变革,因为收入结构的趋势性改变,媒体尝试立体操作;因为新技术带来的冲击,媒体也不得不放下身架,增添和大众的互动。人们突然发现,原来遵循的规矩模糊了,整个媒体都在技术的推动下,变成了一个大试验场
最近有机会认识了美国媒体业的三个人,让我对媒体有了美国角度的近距离访谈和观察,顺着这样的观察,我们基本可以看到最近半年到一年,由于新媒体的冲击,美国媒体无论现实形态、实际操作、收入结构,还是保存新闻专业标准的努力和诉求,都正在发生前所未有的改变。这些改变在开始的时候也许带有相当大的尝试性成份,但很可能为未来媒体的结构趋势引领方向,对媒体整个版图都产生影响。
近距离观察
《纽约时报》公共编辑欧克伦(Daniel Okrent)是《纽约时报》150年以来第一位公共编辑,专门给时报挑刺儿的。他是在杰森?布莱尔(Jayson Blair)编造新闻事件发生以后上任的。欧克伦可以说是《纽约时报》重建读者对新闻界信心的象徴性人物,也是《纽约时报》在新媒体出现后,和读者互动的努力中的一个领头者。
Adam Stacey在2005年7月7日用手机拍下伦敦地铁爆炸现场的第一张图片,爆炸后几分钟内便出现在博客上,后被很多主流媒体采用。(资料图片)
Cablevision创办人杜兰(Charles Dolan),美国有线电视业鼻祖级人物,创建HBO,美国第一个收费电影频道。他在商业上的远见在业界中受到尊敬,本人虽然不是技术出身,但非常欣赏新科技。最近他和王嘉廉一起投资网络电视。
《福布斯》(又译《富比世》)杂志总裁、专栏作者福布斯(Steve Forbes)。两次美国总统候选人,家族企业继承者,兄弟四人一起参与公司运作。福布斯对网络的发展非常有热情,他告诉我,2-3年之内,福布斯网站收入就会超过杂志生意。对比ALEXA的排名,福布斯网站在2005年超过几乎所有的财经媒体网站,包括《金融时报》、《华尔街日报》、《财富》、《经济学人》等等。
这三个人都是美国媒体业的顶尖代表人物,都在共同思考传媒界最近令人晕眩的飞速变化,并且对这些变化都有所行动。
欧克伦前几天还在哈佛,我因为要来这儿讲讲我对现在媒体的观察,便发邮件给他,他说他几乎不敢预测,他说:“技术的进步还有很多,但是我已经学会,永远不要低估技术前进的步伐。”
杜兰的预测更直截了当,当初王嘉廉给他演示网络电视的压缩和输送技术的时候,他看了以后只说了一句话:“这将是毁灭性的。”
我问福布斯对自己公司平面和网络收入的预测,他当时给我打了一个手势说:“现在的图形就正在交叉。”
向新媒体转型的尝试
《多维月刊》7月号(总第16期)在香港出版。
因为技术推动的新媒体出现,旧媒体,或者说旧媒体和新媒体共同呈现的远景是不可预测的,是一个毁灭一个,还是两者交叉?新媒体的来势凶猛似乎就是要毁灭旧媒体,旧媒体虽然一直行动缓慢,但媒业走向立体操作结构和增加了互动感觉,露出向新媒体转型的迹象,甚至正在成为新媒体。这些迹象可喜可忧,可喜的大家都知道,发达的资讯和多渠道的信息;可忧的部份却好像因为大家都欢天喜地地迎接新科技,而被谈论得不多。
立体媒体的资讯丰富和媒体中互动的需求,对传统新闻多少年来积累的理念、专业的标准、精神的诉求都提出挑战,对专业媒体从业者的心态、技能、和新闻信仰都产生影响。传统媒体当然应该毫不犹豫地拥抱这些变革,尝试向新媒体转型,但也应该在这个过程中,更加小心地维护新闻精神和保证新闻质量。
传统媒体早就有了网站,但一直将网络视为整合旧资讯的平台。在早两年的美国传媒报告中,投资和技术创新大部份都来自非新闻组织,比如Google。美国的传统媒体尝试新闻走向立体操作结构是在最近这一年,真实的尝试、融入和转型也才在最近半年发生,而且将会在下半年表现得更加明显。
比如你看《华盛顿邮报》的网站,点击一些新闻,就有可能找到和新闻有关的文字、照片、声音和电视画面,同样一条新闻用多媒体的方式呈现出来;现在ABC晚间新闻,就是在播出3个半小时之前就上网了;CBS从1982年起就转播美国男子篮球夺冠比赛,今年4月3日做了一个试验,就是网上免费同步转播。
走向立体呈现方式的转变说明,传统媒体已经将自己的心态调整过来,原来他们想,我把这东西上网了,谁还来看我的电视、我的报纸。现在市场说话了,市场是传统媒体不能忽视立体操作结构的最大原因,媒体收入增长点现在来自网络。2000年到2006年,报纸的广告市场增长率最高达5%,而网络媒体的广告市场增长率除了2001年到2002年网络泡沫破裂时期,从2003年开始,一直是30%左右。而2006年美国媒体报告显示,2004年到2009年网络增长率平均24%,报纸是平均3.5%。根据预测,网路广告收入在未来几年,会占整个媒体收入的8%-9%。传统媒体的管理者们不再遗憾,网路的读者比报纸的多,而是开始欣慰,我们在媒体传播的另一种渠道也拥有读者,这种心态的改变推动了无数的各种尝试。
比如在报纸方面,我们最近一年发现美国各大报都有很大的举动。包括《今日美国》、《纽约时报》、《芝加哥论坛报》在内的大报都开始尝试新媒体的滋味,在整合平面和网络方面有所动作。
他们都开始搬家,或者将网络部门从楼下搬到楼下,或者从几个街区以外搬回编辑部。比如《纽约时报》的网站经过10年单独营运以后,去年夏天将网络和报纸新闻部门合组;他们也开始封官,《今日美国》管理网站的编辑被提拔,当了执行主编;《纽约时报》网站主编的顶头上司不再是公司管理层,而是新闻部的主编们,《纽约时报》还指定商业、都市等报导部门专门有一人负责网站编辑,将最好的一些编采人员用在网路运作部门;《芝加哥论坛报》更野心勃勃,今年1月开始网上24小时新闻滚动,追求更及时的报导。
TimesSelect是尝试也是创举(chinesenewsnet.com)
但最大动作的尝试来自《纽约时报》,时报在2005年9月底推出TimesSelect,引起业界很多争议,不仅仅是因为它在尝试内容呈现的立体,而是它在尝试收入结构的立体。TimesSelect让人们花钱阅读专栏作者的评论,49美元一年,每月可以阅读100篇文章。我也是用户之一。时报大规模地在自己的网站和报纸上推广这一概念,去年10月开始到今年1月底,有15万6千人注册,时报说这个数字比他们预期的数字高很多。如果TimesSelect最终成功,它对未来媒体收入结构的形成意义深远。(chinesenewsnet.com)
为什么这样说?有这么一笔账我们不得不算一下。旧媒体转型虽然已经发生,但网络取代传统媒体还很难说,在相当长的一段时间内,两者会共存。2005年网上收入120亿美元,比2004年上升25%,但比较报纸的490亿美元收入还是比例不大,而且网上只有其中一部份收入是来自新闻。网上广告收入到底可以膨胀多大?如果网上收入以目前的33%增长,报纸增长3%,那么到2017年,网络才可以与报纸收入持平。(chinesenewsnet.com)
所以说,《纽约时报》TimesSelect是尝试也是创举:如果网络广告收入在短期内不能追上平面,那么网络新闻的盈利就可能在很大程度上依赖第二种收入来源。(chinesenewsnet.com)
再一点,如果传统媒体在转型立体操作的过程中,收入模式的尝试失败,那么2006年开始,我们媒体的下一个战场就是在内容制作者和网站提供商之间展开,内容制作者们将要求网站提供商,比如Google,为新闻内容付费。(chinesenewsnet.com)
如果媒体的改变中只有新闻立体呈现方式的体现,而没有媒体收入的探索,那么这些对媒体整个经济格局的冲击便没有那么巨大而意义深远,可是现在新经济模式的琢磨、研究、探讨、尝试都在发生,一旦业界经济模式有了新尝试,对未来媒体带来的影响将不能低估。(chinesenewsnet.com)
从“你权威我听着”,到“你讲我也得说”,最近一年中有两件和博客有关的事都给传统新闻带来震动。一个是The Huffington Post的创立和它迅速的影响。The Huffington Post是女专栏作家Arianna Huffington开办的,Arianna Huffington曾经参加竞选加州州长,她的博客因为她的社会圈子和她的新闻背景在新闻界引起重视,在The Huffington Post上发表见解的不仅仅是普通博客,有很多政治家、新闻记者专栏作家,还有商界、演艺界知名人士参加。我因为和《纽约时报》记者Judith Miller有过一面之交,相约做个访谈,因为她后来入狱没能做成,所以我一直比较关注她的事情。知道Judith Miller出狱,我打她的手机,我说你应该不会忘记你欠我一个访谈,她说现在正在配合《纽约时报》写有关事件的稿子,一周后她才可以对外说话。一周后,《纽约时报》果然披露了有关Judith Miller事件比较详细的报导,其实,在那个时间之前,The Huffington Post的博客上已经有很多消息出来,所以后来Arianna Huffington说,因为Judith Miller挑战《纽约时报》,是她博客的亮点。直到今天,这件事已经过去很久,《纽约时报》的危机处理还没有完成。
更广为传播的博客新闻影响事件就是新奥尔良的飓风。新奥尔良当地报纸“Times-Picayune”因为对新奥尔良飓风的深入报导获得了今年的新闻普利策奖项。新奥尔良飓风发生之后,很多人都被一条新闻所披露的事实所震撼,当地一家医院的医生说,他们为了拯救一些人,只好让另一些人死去。这条消息实际上早在9天前就出现在Times-Picayune的网站上,有个博客帖子说:“医院水深8尺,没电没水没食物。医生们被迫选择给人们食物和水,决定谁可活谁可死。”政府救援比新闻报导慢,但当时的新闻报导实际上比博客还慢。在这场水灾中和新奥尔良的脉搏一起跳动的,就是Times-Picayune网站的互动,它不仅将现实的消息用最快的速度传播全国,而且它的读者论坛和博客可能帮助拯救了生命。
这两个博客事件都不是来自新闻圈子以外,Arianna Huffington自己就是新闻人,披露新奥尔良事件的网站就是Times-Picayune自己的网站。
互动对传统新闻传递方式提出挑战,我们不再通过记者引述消息,而是当事人直接在博客上描述经历。真相不再来自一个渠道,真相来自很多渠道。也就是因为这样,真相需要过滤。  (在哈佛大学燕京学社“媒体与文化中国”研讨会的发言。未完待续)