地藏净土是什么样:网络营销渠道的梯队

来源:百度文库 编辑:微思作业网 时间:2019/10/18 14:39:46
去年12月Forrester Research对250名营销经理的调查表明:邮件营销和搜索营销,是目前使用最多的网络营销渠道;同时,对社会化网络和RSS等新兴渠道的尝试,也颇有热情。eMarketer昨天做了报道:
美国企业的营销渠道,2005年12月,单位:受访者%
目前正在使用 引入或未来12个
月打算引入 没有计划使用
电子邮件营销 83% 10% 6%
搜索营销 64% 16% 21%
行为定向 38% 36% 27%
文本关联定向 37% 32% 31%
富媒体邮件 36% 31% 33%
富媒体显示广告 45% 22% 33%
blog/社会化网络 13% 38% 49%
RSS 10% 37% 53%
移动营销 11% 32% 57%
广告游戏/游戏内广告 13% 15% 72%
数据来源:eMarketer 样本数:n=253
这次调查的样本数不大,但大致可以反映出营销渠道的几个梯队。
第一梯队:邮件和搜索是网络营销的主流,目前正在使用的企业都超过了六成,相当高。 第二梯队:定向营销和富媒体广告,目前正在使用和未来一年打算使用的比例合计也都超过了六成,表明了企业对提高营销针对性和效果的需求; 第三梯队:web2.0营销(blog/sn/rss)和移动营销,已使用的比例一成略强,打算使用的比例超过三成,说明企业对这些营销新渠道已开始接受,且兴趣不小。 游戏营销渠道列末位,也许让人有些意外,有七成的企业不打算利用这种营销渠道。
《2004年中国企业网络营销研究报告》(PDF简版报告,需要免费注册)披露:51.3%的企业做过E-mail营销,40.0%的企业做过搜索引擎营销。邮件营销在国内因缺乏法规,数亿邮件地址可随意下载,早就有人问出了邮件营销还有出路吗?搜索营销倒是一路上扬,如今“搜索引擎推广以84.49%的占有率成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务”。
扩展:
2005年中国网络营销细分市场报告Three Channels of Communication For Tech Savvy Companies.
E-mail, short message service (SMS) and really simple syndication (RSS) can be effective marketing tools if used correctly.